傳統(tǒng)外貿(mào)日益維艱已成不爭的事實，轉(zhuǎn)型跨境電商已成大勢所趨。然而企業(yè)要決定擺脫往日的貼牌代工模式，嘗試通過電商平臺，將自有品牌產(chǎn)品賣向全球， 肯定也會有諸多擔憂： 比如產(chǎn)品適合目標市場嗎？產(chǎn)品價格定多少合適啊？能不能抓到個爆品啊？甚至擔心，要是哪天一不小心熱銷了， 怎么保護別人不跟賣？其實，我們還有一個最不容忽視的問題，那就是：國際商標注冊！正如出創(chuàng)跨境電商的首席顧問一直呼吁的那樣，出口企業(yè)要盡早進行國際商標注冊，為后續(xù)進軍國際市場提早布局。

那么，出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商， 為什么要國際商標注冊先行呢？

首先，注冊國際商標是企業(yè)打造品牌的第一步。外貿(mào)企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，其中最重要的轉(zhuǎn)變就是，由以往給國外歐美零售商品牌商貼牌代工，賺取微博利潤，向生產(chǎn)自有品牌拿回產(chǎn)品定價權(quán)，賺取品牌溢價的新路上改變。大家都知道，從中國制造到中國創(chuàng)造才是中國企業(yè)做大做強的必由之路，中國企業(yè)要打造自有品牌是其中關(guān)鍵，然而注冊國際商標是企業(yè)建立品牌的第一步；

其次，跨境電商平臺規(guī)則也要求入駐企業(yè)進行國際商標注冊。比如亞馬遜就要求企業(yè)入駐時進行品牌備案， 防止跟賣或者被告商標侵權(quán)，而品牌備案的前提就要有商標注冊。速賣通現(xiàn)在已經(jīng)強制要求企業(yè)必須要有營業(yè)執(zhí)照和注冊商標，否則不能入駐。此外，所有速賣通大型活動，只允許有品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌的商家。正如國內(nèi)知名的國際商標注冊凱迪國際的顧問告訴我們，廣東地區(qū)很多企業(yè)焦急地找到他們協(xié)助進行國際商標注冊，就是因為跨境電商平臺要求所致。

再次， 保護企業(yè)自身免受損失。商標具有明顯的地域性保護性質(zhì)。目標市場在哪里，就得提前到哪里進行國際商標注冊，否則很有可能被人搶注，到頭來只能是為別人做嫁衣裳，甚至自己的品牌因為疏于及時注冊反被人狀告侵權(quán)而遭巨額索賠。這種案例數(shù)不勝數(shù)，中國企業(yè)已經(jīng)吃了太多的這方面的虧，四川長虹、聯(lián)想、海信等都曾碰到過類似的遭遇。商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

最后，大部分國家商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰(zhàn)略的實施。凱迪國際提醒大家，大部分國家注冊周期較長，一般都要1-2年左右，有些國家甚至長達5-6年。為了更有利于打造自有品牌的戰(zhàn)略實施，計劃轉(zhuǎn)型跨境電商的出口企業(yè)應(yīng)在目標市場國及早進行國際商標注冊，及時獲得商標使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛。提前進行國際商標注冊是很有必要的，為以后的品牌營銷打下基礎(chǔ)。

綜上所述，傳統(tǒng)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商一定要走自由品牌的新路。通過創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)建品牌從而創(chuàng)造利潤。這些出口企業(yè)長期給大牌代工，積累了國際品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理經(jīng)驗，也熟悉國際市場消費者的需求偏好，借助跨境電商做自有品牌也是完全可行的。如果還學國內(nèi)的個別企業(yè)，走抄襲山寨甚至冒牌的老路，那最終只能是死路一條。中國政府也在極力倡導國內(nèi)企業(yè)通過創(chuàng)立自有品牌進軍國際市場，提升中國企業(yè)在國際價值鏈分工中的地位。不少地方政府還出臺了激勵政策，對于注冊國際商標的出口企業(yè)進行相應(yīng)的資金獎勵。

所以說在如今的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出口企業(yè)想要創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，國際商標注冊必須提早準備，一定要做到市場未動，商標先行！