1、該商標和一個已存在的注冊商標或和一個在先申請的審理中的商標近似，這是拒絕注冊中最常見和最需認真對待的理由。

2、該商標是商品或服務的通用名稱。

3、該商標是個人姓氏。

4、缺乏顯著性不能用作商品或服務商標。

5、商標具有地理描述或錯誤的地理描述。

6、商標屬于商標法禁用條款的內容，例如由旗幟或徽記組成或由不道德的、欺騙性的或誹謗性的要素組成的商標。

為了避免商標申請被駁回，申請注冊美國商標時應該注意以下內容：

1、中文商標可以在美國提交申請，但是申請人需要提供構成該商標的每一個中文字的讀音以及相應的英文翻譯。

2、如果商標是由簡單的英文字母組成，并且這些字母沒有進行風格化的修飾，為了使商標受保護的范圍更廣，我們通常會建議申請人提交申請時聲明該商標為普通字體，即不聲明保護任何顏色、大小、字體。這里所說的普通字體，通常指TIMES NEW ROMAR或ARIAL。

3、商標如果為彩色，需要具體說明每個部分的顏色。值得注意的是，如果商標為灰色，美國專利商標局將認定該商標為彩色商標。

4、必須明確指出該商標是否在相關商業或貿易、地理描述或其他語言上有特殊含義。