1、與他人已申請的商標構成近似商標

如果兩個商標在文字、字形、圖形構圖、含義等方面近似，容易被公眾產生誤認和混淆的，會被認定為商標近似被駁回。

2、缺乏顯著性

商品/服務的通用名稱是指在某一范圍內約定俗成，被普遍使用的某一種類商品/服務的名稱。商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標，一方面是因為其不能區別不同經營者，另一方面是防止能用名稱和圖形不公平地為獨家所壟斷。

3、違反商標法相關規定

關于商標名稱方面，商標法有明確的規定，也有一些禁止性的條款，比如帶有民族歧視性的、會造成社會不良影響的、帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的等等。

4、審查員的主觀因素

商標審查的過程中，有審查員的主觀影響因素。因為每個人的知識面或者是個人認知都會存在一定的差異，尤其是圖形商標，近似判斷方面個人的主觀因素相對較強。